2023中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展17日在上海世博展覽館亮相。 （主辦方供圖）

拖著行李箱來(lái)“掃貨”的外地家長(zhǎng)、席地而坐沉浸在童書(shū)世界里的小學(xué)生、圍坐熱切洽談的多國(guó)出版人、插畫(huà)師生存角里的一對(duì)一專業(yè)輔導(dǎo)交流……2023中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展17日在上海世博展覽館亮相，來(lái)自世界各地的出版商、版權(quán)代理人、作家、發(fā)行商等專業(yè)人士和大小讀者齊聚，共同開(kāi)啟充滿童趣與創(chuàng)意的尋寶之旅。

開(kāi)幕首日的“顛覆與再生——2023年全球童書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)分析”論壇中，北京開(kāi)卷分析今年前三季度中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示今年少兒科普百科占比超26%，近三年占比最大。不同渠道的熱銷童書(shū)題材各異——實(shí)體店渠道少兒文學(xué)占比最高；平臺(tái)電商和垂直電商少兒科普百科占比最高；短視頻電商渠道，青少年心理自助和少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典占比高于其他渠道?！澳壳叭珖?guó)超550家出版機(jī)構(gòu)參與細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)，童書(shū)市場(chǎng)正從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，需要出版人深耕細(xì)作好內(nèi)容的同時(shí)開(kāi)拓發(fā)行空間?！遍_(kāi)卷常務(wù)副總裁楊雷說(shuō)。

構(gòu)建童年審美基石，頭部暢銷書(shū)需警惕同質(zhì)化

走過(guò)十年的上海國(guó)際童書(shū)展，現(xiàn)場(chǎng)匯集了478家國(guó)內(nèi)外展商，參展中外最新童書(shū)超3萬(wàn)種。業(yè)內(nèi)指出，梳理近一年市場(chǎng)表現(xiàn)，少兒頭部暢銷書(shū)亮點(diǎn)紛呈，但也需警惕雷同跟風(fēng)的同質(zhì)化現(xiàn)象。

其中，“米小圈上學(xué)記”“大中華尋寶記”等系列銷售穩(wěn)定，“強(qiáng)國(guó)少年高新科技知識(shí)叢書(shū)”“米吳科學(xué)漫畫(huà)”等新系列嶄露頭角?！奥?huà)+”風(fēng)潮持續(xù)，漫畫(huà)科學(xué)、漫畫(huà)心理、漫畫(huà)歷史、漫畫(huà)古詩(shī)、漫畫(huà)安全教育等多個(gè)品類集中推出以漫畫(huà)為載體的新書(shū)。短視頻渠道中，暢銷書(shū)的學(xué)習(xí)色彩濃厚，涵蓋自我管理、科學(xué)普及、語(yǔ)言啟蒙、專注力訓(xùn)練等。心理學(xué)和心理健康成熱點(diǎn)，但一些選題書(shū)名存在高度雷同，在題材構(gòu)思上有待創(chuàng)新。

優(yōu)質(zhì)童書(shū)能幫助構(gòu)建童年的審美基石。前不久獲第35屆陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)“最佳繪本獎(jiǎng)”的《火城1938》，由蔡皋、蕭翱子母女?dāng)y手創(chuàng)作圖畫(huà)，她們善于從童年和美好的人生體驗(yàn)里汲取養(yǎng)料，構(gòu)建凝聚大愛(ài)的繪本世界。該書(shū)文字作者蔡皋則將自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)注入書(shū)中，“希望孩子們感受傳統(tǒng)美學(xué)的滋潤(rùn)，有更好的未來(lái)，成為最好的自己”。

老牌IP煥新，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的“長(zhǎng)線打法”

在上海國(guó)際童書(shū)展，一批人們耳熟能詳?shù)钠放萍辛料?，比如影響幾代人的《夏洛的網(wǎng)》、“十萬(wàn)個(gè)為什么”“上下五千年”“三毛流浪記”等。老牌IP如何煥新？

“優(yōu)秀的兒童文學(xué)，不是一次性的消費(fèi)品，而是給兒童帶來(lái)價(jià)值和營(yíng)養(yǎng)的作品?！背霭嫒撕ｏw以《男生賈里全傳》出版30周年臻藏版為例談到，1993年《男生賈里全傳》出版后引起巨大反響，近萬(wàn)封讀者信件紛至沓來(lái)，此后累積銷量突破千萬(wàn)冊(cè)。秦文君的書(shū)寫(xiě)以少兒為本位，關(guān)注兒童生命體驗(yàn)，筆調(diào)活潑幽默，反映了中國(guó)當(dāng)代少年兒童的現(xiàn)實(shí)生活與心靈姿態(tài)。評(píng)論家方衛(wèi)平認(rèn)為，“具備引領(lǐng)童年成長(zhǎng)的力量”正是老牌IP依然具備吸引力的重要原因。少年兒童出版社社長(zhǎng)馮杰期待，“男生賈里”身上的正能量，繼續(xù)陪伴一代代少年精神成長(zhǎng)。

實(shí)現(xiàn)經(jīng)典好內(nèi)容的“長(zhǎng)線打法”，需要持續(xù)深耕。眼下，“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌推出《孩子愛(ài)問(wèn)的十萬(wàn)個(gè)為什么》、《十萬(wàn)個(gè)為什么·科學(xué)繪本館》（第一輯）、《十萬(wàn)個(gè)為什么·軍事科普繪本館》等?！渡舷挛迩辍罚ㄐ聲r(shí)代版）繼阿拉伯文版授權(quán)后成功“出?！保砹_斯、法國(guó)和馬來(lái)西亞等國(guó)出版商也表示濃厚興趣。

“上海國(guó)際童書(shū)展可以幫助在兩大市場(chǎng)之間建立起重要的版權(quán)貿(mào)易通道。”英國(guó)nosy crow童書(shū)機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官凱特·威爾遜在接受采訪時(shí)談到，非虛構(gòu)類童書(shū)近年來(lái)持續(xù)升溫，上海國(guó)際童書(shū)展如同市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，對(duì)童書(shū)創(chuàng)作、引進(jìn)輸出都有參考價(jià)值。

“在上海國(guó)際童書(shū)展我們總能遇到專業(yè)和熱情的觀眾。”法國(guó)資深出版人斯蒂芬·胡薩告訴記者，首日已接洽一波波來(lái)自圖書(shū)館、繪本館、出版社的業(yè)內(nèi)人士，絡(luò)繹不絕詢問(wèn)合作意向，“中國(guó)是法國(guó)書(shū)業(yè)關(guān)鍵的市場(chǎng)之一。不少高品質(zhì)法語(yǔ)繪本可以在中國(guó)市場(chǎng)獲得重要銷售渠道?！?/p>