一年一度的“雙11”大促落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，博物館文創(chuàng)成為今年的黑馬之一，開售首日銷量就激增超400%。

博物館文創(chuàng)銷售能夠一騎絕塵，看似出人意料，卻在情理之中。近些年，很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品確實(shí)讓人眼前一亮。比如，故宮的佛珠耳機(jī)、蘇博的蘇繡桌布、陜博的葡萄花鳥紋香囊等，精巧又實(shí)用，俘獲了年輕消費(fèi)者的心。

博物館文創(chuàng)的火熱，離不開供給側(cè)的出新，也折射出公眾持續(xù)井噴的文化熱情。雖然目前“出圈”的還是較早投入市場化運(yùn)營的博物館，但其他文博機(jī)構(gòu)現(xiàn)在“入場”也不算晚。每一家文博機(jī)構(gòu)，都坐擁一座獨(dú)特的富礦，關(guān)鍵是立足腳下的土地，充分挖掘文物蘊(yùn)藏的文化內(nèi)容、歷史內(nèi)涵，并通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方式引人入勝。

（原載于《北京日?qǐng)?bào)》 作者：范榮 摘編：項(xiàng)鋒、楊心悅）