《魔女宅急便》《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》前腳剛啟動(dòng)巡演，《面試》緊隨其后將前往南京、寧波演出……入秋以來(lái)，滬上多部?jī)?yōu)質(zhì)中小型音樂(lè)劇掀巡演熱潮，為全國(guó)演出市場(chǎng)復(fù)蘇賦能。業(yè)內(nèi)人士指出，上座率調(diào)升至75%后，優(yōu)質(zhì)中小型劇目在各地的品牌下沉和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，既能拓展上海演藝品牌的知名度和美譽(yù)度，推進(jìn)亞洲演藝之都的建設(shè)，也將豐富人們的文藝生活。

加開(kāi)演出站，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓各地劇場(chǎng)邀約紛至沓來(lái)

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，精心制作的劇目不僅要獻(xiàn)給上海觀眾，讓全國(guó)的觀眾看見(jiàn)也是我們職責(zé)所在?！毖菟嚧笫澜纭ど虾Ｒ魳?lè)劇藝術(shù)中心總經(jīng)理戴筱瑩如是說(shuō)。這是國(guó)內(nèi)首家音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)平臺(tái)公司，其出品的《面試》去年年底在上海首次亮相后連演了將近一個(gè)月。疫情期間巡演計(jì)劃雖然一度暫停，但觀眾和市場(chǎng)的呼喚從未間斷。今年三月，《面試》劇組的三位演員進(jìn)行了一場(chǎng)“云面試”的線上直播，直播播放量突破161萬(wàn)，熱度一度攀升至平臺(tái)實(shí)時(shí)熱播榜單第二名。這更堅(jiān)定了制作方在場(chǎng)館開(kāi)放后盡快推進(jìn)巡演計(jì)劃的信心。

“上座率調(diào)整至75%之后，各地巡演商反饋說(shuō)有了更多信心和期待?！贝黧悻撏嘎?，在劇迷的呼聲下，《面試》最近又增開(kāi)了11月深圳站的演出，“希望一步一步把作品帶到更多城市”。

上海文化廣場(chǎng)劇院管理有限公司出品的《我的遺愿清單》不僅今年開(kāi)出十余站巡演，多地劇場(chǎng)已經(jīng)提前預(yù)約明年的巡演計(jì)劃。負(fù)責(zé)人表示，演出商的選擇基于劇目的魅力，也與不斷拓展的觀眾群體有關(guān)?！?017年至今，《我的遺愿清單》每年不斷演出。每位演員都有不同的表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)，形成了獨(dú)特的角色魅力，促使老觀眾希望更深入地了解作品，也吸引來(lái)很多新的觀眾?！彼嘎叮衲辍段业倪z愿清單》上海演出收到了很多中學(xué)生觀眾的留言，“觀眾群體不斷年輕化，我們也將調(diào)整步伐，讓作品更符合當(dāng)下的審美需求?！?/p>

大制作商業(yè)回報(bào)難，“小而美”受青睞

今年演出市場(chǎng)上座率受限的情況，讓一些大制作音樂(lè)劇面臨商業(yè)回報(bào)困難推遲了演出。各地劇場(chǎng)的態(tài)度也更為慎重嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)一不對(duì)劇目精挑細(xì)選。上海出品的許多中小體量音樂(lè)劇則以口碑贏得了市場(chǎng)的青睞，它們不以華麗的舞美或歌舞大場(chǎng)面取勝，而以全情投入的歌唱、細(xì)膩豐滿的人物層次“撐滿”劇場(chǎng)。

“完全商業(yè)化運(yùn)作的百老匯和西區(qū)已經(jīng)歇業(yè)，但我們的演出場(chǎng)館仍然有演出責(zé)任和市場(chǎng)需求?！鄙掀ど虾Ｎ幕瘡V場(chǎng)副總經(jīng)理費(fèi)元洪表示，疫情防控常態(tài)化下，未來(lái)音樂(lè)劇市場(chǎng)將更強(qiáng)化“小而美”的運(yùn)營(yíng)模式，控制成本和巡演風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，著力培養(yǎng)專業(yè)人才，完善制作機(jī)制。“演藝市場(chǎng)的恢復(fù)確實(shí)需要時(shí)間，關(guān)鍵還是把每一部戲的品質(zhì)做好。從小戲做起、從內(nèi)容做起、從人才和機(jī)制做起，讓觀眾覺(jué)得物有所值，才是這個(gè)行業(yè)的根本?！?/p>

為此，上海主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和各地劇場(chǎng)在提升觀眾的觀劇體驗(yàn)方面，達(dá)成了更細(xì)心的配合。如溝通細(xì)微到如何保證演員表演區(qū)域不因舞臺(tái)尺寸大小而改變，甚至劇場(chǎng)在演出前如何在社交媒體上進(jìn)行預(yù)告，也要反復(fù)溝通。比如，《面試》為了在觀劇全程給觀眾更好的沉浸感，在巡演中各地劇場(chǎng)都以“邀請(qǐng)觀眾旁觀面試”的形式發(fā)布微博，介紹推廣完整的音樂(lè)劇理念，而不僅是營(yíng)銷一場(chǎng)演出。

與不確定性共舞，但煥發(fā)著生機(jī)

“今年演出行業(yè)最大的不同，就是與不確定性共舞的靈活度提高?！本鄢纫魳?lè)劇負(fù)責(zé)人表示，劇場(chǎng)上座率今年面臨的調(diào)整和波動(dòng)，意味著演出商各個(gè)運(yùn)營(yíng)端口必須精確對(duì)接——以更緊湊的排期保證巡演站之間銜接緊密且路程可控。巡演城市更多元了，比如，其出品的《魔女宅急便》全國(guó)巡演首站就選在了內(nèi)蒙古興安盟烏蘭牧騎宮，讓更多觀眾在家門(mén)口就看到音樂(lè)劇。此外，在減小巡演劇目體量的同時(shí)，制作方也在尋找適應(yīng)防疫新常態(tài)的生存之路：開(kāi)發(fā)角色數(shù)量少的精品劇目駐演內(nèi)容，嘗試城市屬地化內(nèi)容的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，疫情雖帶來(lái)挑戰(zhàn)，但打響了知名度和美譽(yù)度的中文音樂(lè)劇，煥發(fā)著生機(jī)。一個(gè)明顯的變化是，在上海戲劇學(xué)院和上海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)劇系今年的招生中，越來(lái)越多考生選擇中文音樂(lè)劇的曲目演唱。“以前都是唱國(guó)外的劇，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)劇目的比例開(kāi)始提升了，我想這和近年中文版的制作和原創(chuàng)作品的增加有很大關(guān)系。”費(fèi)元洪向記者透露，文化廣場(chǎng)也將把更多精力投入音樂(lè)劇制作，未來(lái)將以每年二到三部作品的節(jié)奏穩(wěn)步推進(jìn)，為全國(guó)演出市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。