自1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響并改變了中國，中國也成為世界公認的網(wǎng)絡和數(shù)字化大國。1998年，隨著網(wǎng)絡小說《第一次的親密接觸》的誕生，網(wǎng)絡文學作為中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)最早形態(tài)進入網(wǎng)民視野。

一直以來，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力和強大的融合力。業(yè)內人士和正在參加全國兩會的代表委員們表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的融合持續(xù)加快，中國文化正在迎來新發(fā)展、新平臺、新生態(tài)。

新環(huán)境帶來新氣象催生新業(yè)態(tài)

2月底發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬；手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)比例達98.6%。

一些代表委員表示，互聯(lián)網(wǎng)文化的新氣象、新生態(tài)不斷呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)向上、向善的正能量正在得到廣泛傳播。我們要用發(fā)展的眼光看待各類文化表達在網(wǎng)絡新生態(tài)里的探索、成長、迭代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的文化內容生產(chǎn)、傳播和消費模式也在發(fā)生深刻變革。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億。

以網(wǎng)絡視頻為例，在內容層面，各大視頻平臺不斷注重節(jié)目內容質量提升，許多自制內容走向精品化。2018年上線的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影等節(jié)目數(shù)量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創(chuàng)新的內容形態(tài)更受用戶青睞。

數(shù)字技術推動傳統(tǒng)文化“活起來”

在一塊大屏幕前，通過虛擬互動展示，觀眾可以仔細觀察青銅文物“虎鎣”的每個細節(jié)。這是記者近日在中國國家博物館“虎鎣”展覽廳內看到的一幕。為了讓觀眾更好地了解文物，技術人員制作了虛擬展示，增強游客的互動體驗。

近年來，《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等爆款走紅，也帶火了“文博熱”。最新統(tǒng)計顯示，改革開放40年來，我國博物館數(shù)量從1978年的349家增長到現(xiàn)在的5136家，2018年參觀人數(shù)超過10億人次。

為讓文物更好“活起來”，推動傳統(tǒng)文化走向大眾視野，多家博物館紛紛探索智慧博物館建設。以國家博物館為例，2018年啟動“智慧國博”項目，到2021年擬初步建成設施智能化、數(shù)據(jù)融合化、管理高效化、服務精準化的運營服務體系?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能，讓文物通過多種方式‘活起來’，讓觀眾更近距離感受文物歷史、文化、審美、科技等方面的內在價值?！敝袊鴩也┪镳^館長王春法委員說。

全球巡展的“大英博物館百物展”運用動態(tài)地圖備受公眾好評；文物修復方面，虛擬現(xiàn)實技術、3D打印技術正在發(fā)揮重要作用；故宮博物院開發(fā)“掌上故宮”“每日故宮”等日點擊量超100萬次，大大緩解了游客增多的壓力?！皞鹘y(tǒng)文化的保護與發(fā)展呈現(xiàn)明顯的數(shù)字化趨勢，傳播手段也在日益更新，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新必須與‘互聯(lián)網(wǎng)+’深度結合。”江蘇省蘇州昆劇院名譽院長、蘇州市蘇劇傳習保護中心主任王芳代表說。

精品IP“玩法”豐富多樣

近年來，以傳統(tǒng)節(jié)日為契機，表情包、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛重點打造節(jié)日內容，每逢假日在刷屏朋友圈的同時，也不斷提高著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。比如，字節(jié)跳動推出了“國風計劃”，通過一系列優(yōu)質內容扶持計劃，對優(yōu)秀創(chuàng)作者進行鼓勵；陌陌直播以“直播+傳統(tǒng)文化”方式推出非遺、民間藝術等直播內容，讓傳統(tǒng)文化更直觀地與直播用戶接觸，促進傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

另外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，文旅市場也迎來了一大發(fā)展機遇——“文化IP”。以博物館為主的授權業(yè)務興起后，講究生活品質的IP產(chǎn)品得到大批網(wǎng)民青睞。以頤和園為例，過去一年里共上線文創(chuàng)產(chǎn)品560余件，從文具、生活家居、服裝箱包到食品、珠寶飾品、數(shù)碼周邊應有盡有，這些在天貓、京東等主流電商平臺也都能覓得身影。

有代表委員提出，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結合實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶重新認識了傳統(tǒng)文化。讓傳統(tǒng)文化形成當代表達至關重要，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應更多思考傳統(tǒng)文化IP如何挖掘、文創(chuàng)產(chǎn)品如何作出差異化。

營造清朗網(wǎng)絡空間 讓文化生態(tài)更繁榮

伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化迅速發(fā)展，不可避免出現(xiàn)一些新問題。“自媒體、短視頻等迅速崛起，也伴生了一些庸俗、媚俗、低俗產(chǎn)品?！苯K省淮劇團國家一級演員、省劇協(xié)副主席陳澄代表表達了她的憂慮。不僅如此，移動端參與個性化、碎片化傳播，也不斷加大互聯(lián)網(wǎng)治理的難度。

2017年4月出臺的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》中提出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“堅持導向，提升內涵”“弘揚社會主義核心價值觀、倡導社會效益優(yōu)先、實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。這實際上對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內容生產(chǎn)提出了更高的要求。

“國家應通過加強立法等形式設置下限，不斷規(guī)范和約束網(wǎng)絡平臺?！敝袊魳穼W院教授、博士生導師吳碧霞委員說。面對日益復雜多變的互聯(lián)網(wǎng)文化市場形勢，近年來，《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》等政策法規(guī)陸續(xù)出臺；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室等也對互聯(lián)網(wǎng)平臺違規(guī)行為不斷加強監(jiān)管。

“現(xiàn)在情況比前些年好了很多?！弊寘潜滔嘉瘑T感受深刻的是，現(xiàn)在一些KTV里點歌、App平臺下載歌曲時都需要付費，這些都說明互聯(lián)網(wǎng)上音樂版權保護體系在日益完善，網(wǎng)絡文化市場秩序在不斷規(guī)范。

“我們要以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，營造清朗的網(wǎng)絡空間，讓互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)更加繁榮，讓互聯(lián)網(wǎng)成為全社會共建共享的精神文化家園?！标惓未肀硎?。