綜藝節(jié)目井噴后的邏輯和困局

《爸爸去哪兒》第三季劇照

　　日前，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，被坊間稱(chēng)為“限真令” 。從之前的選秀節(jié)目到相親節(jié)目再到真人秀節(jié)目，中國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目在短短十年間的發(fā)展用“核裂變”形容也不為過(guò)。從“限選秀令” “限娛令”再到“限真令” ，每種節(jié)目形態(tài)火爆之后，都是相關(guān)主管部門(mén)出臺(tái)政策來(lái)規(guī)范行業(yè)發(fā)展�？空�策來(lái)拉閘，固然能夠給非理性的市場(chǎng)降降溫。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展不能只靠“限” ，還得靠自我創(chuàng)新。而且，在電視節(jié)目、電視劇一窩蜂扎堆的背后，只用“急功近利”是否便可概括制作人和播出平臺(tái)的心態(tài)？為何內(nèi)地綜藝節(jié)目已經(jīng)美輪美奐，制作經(jīng)費(fèi)動(dòng)輒過(guò)億，收視率頗高，人力、物力、群眾基礎(chǔ)都很優(yōu)渥的條件下，綜藝節(jié)目原創(chuàng)力仍然不足？綜藝節(jié)目是不是只能靠買(mǎi)光韓國(guó)模式來(lái)開(kāi)發(fā)？在綜藝節(jié)目繁榮火爆的背后又有何隱憂(yōu)？資本為王的綜藝節(jié)目還能堅(jiān)持多久？在日前由中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克�舉辦的青年文藝論壇上，相關(guān)學(xué)者及部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論。

　　自2013年《爸爸去哪兒》大熱以來(lái)，湖南、浙江、江蘇、東方為首的一線衛(wèi)視開(kāi)啟季播模式，二三線衛(wèi)視跟進(jìn)。兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)真人秀近乎野蠻地瘋狂生長(zhǎng)，今年，超過(guò)200檔綜藝節(jié)目爭(zhēng)霸熒屏。 “周五晚上”更是被稱(chēng)為“核戰(zhàn)” ，各大衛(wèi)視紛紛在周五發(fā)力，拿出看家綜藝節(jié)目來(lái)爭(zhēng)奪觀眾。綜藝節(jié)目的“井噴”讓觀眾大飽眼福�？梢哉f(shuō)，無(wú)論是制作內(nèi)容、制作團(tuán)隊(duì)，還是資本體量和收視率，中國(guó)的綜藝節(jié)目都走在了世界前列。像《中國(guó)好聲音》 《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》 《極限挑戰(zhàn)》 《奔跑吧兄弟》 《歡樂(lè)喜劇人》 《我們相愛(ài)吧》 《爸爸回來(lái)了》 《非誠(chéng)勿擾》 《我是歌手》 《真心英雄》 《中國(guó)好歌曲》 《蒙面歌王》 《沖上云霄》等等不僅收視率頗高，而且引發(fā)了廣泛的討論。 《奔跑吧兄弟》 《爸爸去哪兒》 《非誠(chéng)勿擾》和早年的《超級(jí)女聲》更是成為“現(xiàn)象級(jí)”的綜藝節(jié)目。

　　好模式打造綜藝“大片”

　　如今的綜藝節(jié)目做出類(lèi)似“超級(jí)大片”的影像效果已經(jīng)是入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，制作費(fèi)低于1億元，沒(méi)有五六千萬(wàn)元片酬的大咖加盟都不好意思說(shuō)自己是綜藝節(jié)目。制作上的硬杠杠已經(jīng)不再是衡量現(xiàn)象級(jí)與否的標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博看來(lái)，“大片時(shí)代”偏重于電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，給觀眾帶來(lái)的視覺(jué)效果， “現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目影響力則超越電視節(jié)目本身滲透到社會(huì)研究領(lǐng)域。一檔節(jié)目之所以成為一種社會(huì)現(xiàn)象，是因?yàn)槠涔?jié)目當(dāng)中的情感關(guān)系或文化內(nèi)涵能夠在社會(huì)上引起情感共振。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)熱播的一些綜藝節(jié)目形態(tài)，其節(jié)目模式都是來(lái)自國(guó)外，有韓國(guó)的，有歐美的。在落地的時(shí)候，往往會(huì)產(chǎn)生這樣一個(gè)問(wèn)題，即到底是嚴(yán)格遵循原版模式的完整流程，還是植入中國(guó)的情感？模式到底有多大價(jià)值？如果說(shuō)《中國(guó)好聲音》的火爆，讓我們意識(shí)到嚴(yán)格按照國(guó)外的模式可以取得成功， 《非誠(chéng)勿擾》則提供了另外一種思路，即沒(méi)有模式也可以取得更大的成功。

　　吳聞博表示，模式是歐美電視的產(chǎn)物，是基于整個(gè)觀眾的受眾心理觀察所形成的一整套產(chǎn)業(yè)流程。中國(guó)電視工業(yè)化發(fā)展相對(duì)比較晚，我們按照國(guó)外的產(chǎn)業(yè)鏈條去制作一檔節(jié)目，只要執(zhí)行力夠強(qiáng)，只要不隨便改動(dòng)，就可以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)器官的效果。

　　明星和素人都得講故事

　　簡(jiǎn)言之，大片節(jié)目需要模式，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目需要情感共振。這也導(dǎo)致了歐美節(jié)目基本上不需要太多明星參與，但是韓國(guó)節(jié)目如果脫離了明星，基本上就不會(huì)取得太好的效果。與之對(duì)應(yīng)的，國(guó)內(nèi)引進(jìn)的這兩種節(jié)目形態(tài)需要在明星和素人(普通人)之間做出取舍。顯然，就目前的綜藝節(jié)目發(fā)展來(lái)看，明星更受歡迎，明星嘉賓費(fèi)用看漲也導(dǎo)致制作成本節(jié)節(jié)攀升。

　　吳聞博總結(jié)道，對(duì)于韓國(guó)電視制作人在意“怎么樣去用好明星” ；歐美電視制作人在意“為什么用明星，不用素人” ；中國(guó)電視制作人在意“只要能有高收視率，管他是明星還是素人” 。事實(shí)上，中國(guó)目前有明星參與的綜藝節(jié)目效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于素人節(jié)目。吳聞博說(shuō)： “在未來(lái)，中國(guó)的綜藝節(jié)目一定會(huì)轉(zhuǎn)入素人為主的階段，但是目前則不行，最典型的案例就是《前往世界盡頭》 ，在江蘇衛(wèi)視周末黃金檔播出，但是由于嘉賓咖位不夠，收視率最低時(shí)只有0 . 38。對(duì)于這個(gè)節(jié)目來(lái)講，如果其收視率達(dá)不到1 . 5就是失敗，投資無(wú)法收回成本。 ”

　　與之不同的是，一些視頻網(wǎng)站正在做“純網(wǎng)綜藝” 。據(jù)中國(guó)藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克�助理研究員孫佳山介紹，像《奇葩說(shuō)》等節(jié)目參與的嘉賓都是素人，而且成本很低，在第一季就實(shí)現(xiàn)了盈利。孫佳山說(shuō)： “素人需要講故事，怎么講素人的故事，這考驗(yàn)文化工業(yè)水平。 ”

　　目前看來(lái)觀眾更感興趣的還是明星的故事和明星“秀” 。在歐美真人秀開(kāi)始退潮的時(shí)候，我們突然發(fā)現(xiàn)真人秀更適合中國(guó)。吳聞博認(rèn)為，真人秀必須是真實(shí)人員參與的真實(shí)行為，且?guī)в斜硌莸某煞�。他說(shuō)：“歐美把真人的行為記錄下來(lái)，同時(shí)通過(guò)一定的規(guī)律把人性體現(xiàn)出來(lái)，他們注重真人。韓國(guó)節(jié)目注重秀，把明星安排進(jìn)去，強(qiáng)化編劇的功能，只要讓明星在某種場(chǎng)合達(dá)到什么效果，不管是演的還是真實(shí)體驗(yàn)，只要達(dá)到這樣的效果，就OK了。這像我們看電視劇一樣，中國(guó)與韓國(guó)情況類(lèi)似。當(dāng)一個(gè)節(jié)目走向電視劇化的時(shí)候，我們很難界定這是真人秀還是偽電視劇。 ”

　　就在模仿國(guó)外綜藝節(jié)目的過(guò)程中，中國(guó)的節(jié)目制作者逐漸發(fā)現(xiàn)了適合國(guó)情的規(guī)律。歐美的節(jié)目很純粹，無(wú)論游戲類(lèi)還是真人秀，都不太關(guān)注情感，沒(méi)有太多故事，只是把目標(biāo)和規(guī)則設(shè)置清楚。像《幸存者》 ，節(jié)目的推動(dòng)力是最后的大獎(jiǎng)。中國(guó)的綜藝節(jié)目一定把故事挖掘出來(lái)才能吸引觀眾，中國(guó)的電視觀眾更喜歡聽(tīng)故事，這個(gè)故事是真是假并不重要，但一定要有一個(gè)故事作為載體。 《非誠(chéng)勿擾》自開(kāi)播以來(lái)收視率就居高不下，主要是因?yàn)橥ㄟ^(guò)婚戀這個(gè)外殼，把夫妻之間、婆媳之間公婆這種代際溝通問(wèn)題包裝出來(lái)，大家討論的是話(huà)題，而不是真的要去結(jié)婚，這就是一種手段。吳聞博說(shuō)：“我們經(jīng)常拿《我們約會(huì)吧》 《非誠(chéng)勿擾》對(duì)比。 《我們約會(huì)吧》其實(shí)買(mǎi)的是正版版權(quán)， 《我們約會(huì)吧》只學(xué)到模式，但是沒(méi)有按照中國(guó)人看節(jié)目的習(xí)慣加入故事性。 《非誠(chéng)勿擾》在一開(kāi)始就講話(huà)題做話(huà)題，所以一直到現(xiàn)在保持高收視率�！�

　　資本為王

　　對(duì)于中國(guó)的綜藝節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，編排故事和開(kāi)發(fā)創(chuàng)意并不是最難的，很多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目在其版權(quán)國(guó)遠(yuǎn)不如在中國(guó)受歡迎，無(wú)非是中國(guó)制作人對(duì)節(jié)目做了與中國(guó)觀眾情感相通的改造。其實(shí)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目最缺的還是技術(shù)，支撐技術(shù)的基礎(chǔ)則是資本，如《奔跑吧兄弟》都是由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝完成。而綜藝節(jié)目也是從早先的內(nèi)容為王到現(xiàn)在的資本為王。電視臺(tái)沒(méi)有耐心等待一個(gè)創(chuàng)意慢慢孵化成節(jié)目。制作方去找電視臺(tái)，電視臺(tái)只問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：總冠名是誰(shuí)？節(jié)目?jī)?nèi)容是什么？制作團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)？吳聞博說(shuō)：“資本為王的時(shí)代不僅僅在于你有多少錢(qián)而在于你有多少資源和資源配比率。現(xiàn)在電視臺(tái)已經(jīng)逐步成為純粹播出平臺(tái)，他們需要的是，你給我一個(gè)節(jié)目，節(jié)目的廣告商甚至投資商已經(jīng)到位。 ”

　　隨著國(guó)家新聞出版廣電總局的“限真令”出臺(tái)，綜藝節(jié)目必然會(huì)降溫。孫佳山表示，伴隨著“一劇兩星”政策的正式實(shí)施，電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目的缺口加大。綜藝節(jié)目從“周播”向“日播”轉(zhuǎn)變也漸成趨勢(shì)，電視臺(tái)對(duì)綜藝節(jié)目的需求更為剛性，而晚間9： 20至10： 00之間的檔期一直缺少好的節(jié)目填充，以至于并未充分利用，而這也為輕巧靈活的節(jié)目提供了機(jī)會(huì)。綜上所述，綜藝節(jié)目的燒錢(qián)大戰(zhàn)將會(huì)畫(huà)上句號(hào)，一個(gè)新的篇章將會(huì)打開(kāi)，至于這個(gè)新的篇章會(huì)呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)，讓我們拭目以待。